De Nieuwe Kerk Amsterdam is beroemd vanwege haar spraakmakende tentoonstellingen. Met honderdduizenden bezoekers per jaar is de kerk een van de best bezochte tentoonstellingslocaties in Nederland. De grote exposities over schatten uit andere landen, culturen en godsdiensten zijn bij velen een begrip.
Beukers Scholma ontwikkelde de identiteit en diverse items. Voor het woordmerk is de lange naam opgeknipt tot een handig toepasbare rechthoek. Het woordmerk is daardoor herkenbaar en toepasbaar van klein tot groot en van folder tot website. Naast de varianten in statig blauw, zwart en wit is er ook een kleurige variant.